对话 | 天下秀创始人兼董事长李檬：AI将会改变网红在广告预算分配的比例
2025-04-07
16:17
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“AI正在淘汰那些混日子的内容创作者”，不久前天下秀数字科技集团创始人、董事长李檬在他新出版的《AI红利：创作者解锁万亿市场》中提出了这样的引发大家深思的观点。近日，在2025克劳锐第9届新媒体生态大会上，Fmarketing受邀出席，与李檬进行了对话。他分享了当下对网红产业的洞察，以及AI技术的快速发展对网红产业产生的影响等等。
今年Deepseek的出圈，不仅引发了行业的广泛关注，更揭示了AI对诸多行业都将产生深刻的影响。李檬指出，AI对于网红行业是颠覆式的改变。当下，在全球广告预算分配中，分配给红人的预算依然较少，不过，这种情况可能在不久的将来会发生巨大改变。在李檬看来，AI将会很大程度改变网红在广告预算中的分配比例。他指出，就像移动应用的到来弱化了域名价值一样，AI的到来也会弱化甚至替代掉部分应用的作用。他认为，可能在五年以后 “眼镜”会成为一个新的入口。当AR/VR设备的“眼镜”成为AI入口的时候，每个人可能不太在意内容来自哪个应用，而只会关注自己喜欢的博主的内容。同时，AI技术的升级也将对网红进行改变改造，从而满足用户个性化需求，并强化与用户的深入交流。“一旦红人AI化后就可以产生出分身，这是我认为的更好的人机交互方式。”李檬表示，再往后十年可能就变成纯粹的虚拟AI红人，它从诞生的第一天起就会跟虚拟人结合，这种结合方式的分身能力会更多，这是整个的迭代。“代替并不是把红人产业消灭掉，而是说自身的效率会更高，在整个大的流量和收入池里能够分到更多的预算。”他强调到。他透露，从2019年到现在，整个市场上投在红人广告的份额已经有了大幅度增加。随着红人营销AI化的深入，红人价值将会越来越大。因为内容是由红人创作的，而内容是万源之源，掌握内容的人才是掌握了通路。“我认为未来AI会进一步地升级这些内容的体验，会使得广告越来越细分，具体到各种细分场景中。”随着AI的深入，经过AI改造的红人营销将更加精准，大大提升了效率，节约成本。值得一提的是不久前，联合利华首席执行官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）对外表示“联合利华打算将其 50% 的媒体预算投入社交渠道，并将影响力营销投资增加 20 倍。”在联合利华的带动下，相信将有更多的品牌会加大网红营销的力度。同时，李檬认为AI的出现也将为内容创作者提供诸多助力。“对于内容创作者来说，我们更多要把AI当作一种工具，而不是把它当做自己面对的竞争对手。” 当把它当作工具的时候，我们考虑的角度是如何能够让我们更好、更快地创作出更多的内容。例如，过去我们一天只能创作一篇内容，但有了AI的助力，可能一天创作出十篇内容。同时，在AI的赋能下，我们也能够对粉丝进行更精准地分组，从而进行个性化管理，为其推荐适合他们的内容，提升粉丝的满意度。“我自己坚信，AI等技术的改变，一定会对创作内容者来说越来越好。”李檬表示，AI介入之后，越来越多在内容领域混日子的劣质网红、创作者将会受到威胁，被加速淘汰。因为这些劣质的没有创意的内容通过AI都能做的很好，大家都没有太大的区别。因此，AI会加速淘汰这些不合格的创作者，而那些优质的具有创造力的内容创作者反而在AI的赋能下会脱颖而出。但AI同样也不是万能的，例如AI很难预测未来的热点事件。“科技很难预测的是未来的热点在哪，这正是人类社会存在的一个有意思的事情。”李檬表示，就像《哪吒》爆火之前，也没有人能够预估到它会这么火，现实充满了巨大的不确定性，但这个巨大的不确定性也正是给我们创业者和内容创业者大的激励。“我们要承认AI技术是创造内容的重要驱动力。以这种体系去思考，我们就能顺应它的变化，掌握它的节奏和速度。”
