首页>行业动态 » 重点 » 正文

创变启新|易平方亮相媒介力学论坛,以聚合联动营销助力品牌行远

2023-08-04 08:03   来源:  作者:  797浏览

7月27日,第四届媒介力学论坛在上海举办。此次活动主题为“行速·行远”,意为AI前夜,既要跑得快又要跑得远,既要应时而变又要坚持长期主义。易平方总经理助理朱银满受邀出席,并以“众行致远,破浪前行”为主题进行了主题演讲,分享了易平方在新系统、新内容、新场景三个方面的探索,展示了易平方如何在“行速”的同时更好地“行远”,深挖大屏营销价值,以创新营销助力品牌可持续增长。

1

创变启新,重新定义电视

“新未来,电视将不止于「电视」!” 朱银满表示,在当下AI、大数据等新技术的赋能下,电视行业也正在发生着翻天覆地的变化。这也要求我们必须围绕市场变化,不断创变启新,更好地满足消费者的需求。

众所周知,传统电视受其封闭的生态限制,存在应用匮乏、交互不便、体验不佳、承载场景单一等一系列痛点,这在很大程度上影响了用户休闲娱乐体验。面对这些用户这些痛点,易平方、康佳集团联合锤子团队共同推出了新系统ME柚OS,以场景体验重新“电视”新未来,带来了新生态、新交互、新场景,让用户拥有更好的大屏体验。

例如,在全新的ME柚OS系统下,交互更加方便,支持包括语音、空鼠、手势等多维操控方式,更加符合用户在手机、PC等平台形成的交互习惯;同时,用户可以自由进行拼屏,支持1:1拼接、大屏拼小屏、横屏拼竖屏、四屏合一等多种拼屏方式,让一边看剧一边健身,或者同时刷多个短视频成为可能,不仅充分利用了OTT大屏空间,也让用户拥有更愉悦的使用体验。

在全新的ME柚OS系统的带动下,易平方的营销价值将更加凸显:科技化、年轻化、时尚化、互联网化的基因的注入,对当下年轻人的粘性近一步提升,将大大提升用户使用时长,同时,更多的使用场景,更便捷的交互,也为品牌营销创造了更多可能。

2

众行致远,聚合多元化优质内容

“易平方在商业上一直践行合作共赢,众行致远。”在完成混改后,易平方的股东结构更加多元化,且互补性加强,通过整合战略投资者包括华侨城集团、康佳集团、阿里巴巴集团、新媒股份、未来电视、电视淘宝等各项资源,有力地推动业务聚合发展。同时,易平方在多元化的特色内容赋能下,大屏营销实力大幅度得到提升。

易平方构建的易TV超级营销新生态,包含了未来电视、哔哩哔哩、咪咕、易抖屏、易学、快手、埋堆堆、搜狐视频等内容资源,终端覆盖达3亿+。具体来看,云视听小电视(B站TV版)涵盖了OGV、UGC、泛生活、泛娱乐等年轻人喜闻乐见的内容,已经是品牌触达年轻人的重要之选。根据B站的2023年第一季财报显示,月均活跃用户数达3.15亿,用户黏性和活跃度也在稳步提升,用户日均使用时长达96分钟,用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次,同比增长15%。同时,B站的TV版应用云视听小电视在上线后也不断刷新大屏端的纪录,因此我们可以说“每2个年轻人就有1个在B站,每5个家庭就有1个在云视听小电视。”

再如未来电视,传承央视基因,而且还是5G综合性视听新媒体旗舰平台,为易TV带来了央视栏目、文艺晚会、版权赛事、热点事件等诸多内容资源。

此外,快手是国内短视频和直播应用,月活跃用户超6.5亿,而其TV版应用云视听快TV能够为易TV带来大量高清的短视频内容、直播,带来了接地气的人间烟火;易平方独家打造的大屏短视频产品——易抖屏聚集了海量的短视频资源,尤为值得一提的是和电视淘宝实现了打通,让大屏购物实现品效销合一;易学是大屏娱乐学习内容整合平台,累计内容存量超60万分钟,头部动漫IP覆盖率达90%以上;咪咕是国内正版数字内容聚合平台,自有内容覆盖了超级体育版图、大量文娱版权、咪咕多元自制等;埋堆堆TV版是国内泛粤文化社区平台,粤语影视爱好者的大本营,为粤语文化爱好者提供海量经典港剧和优质服务体验……。

在当下碎片化的时代,优质内容永远是吸引用户的重要法宝。“在自身不断努力,和诸多合作伙伴的赋能下,易平方始终践行“内容为王”的理念,通过优质的内容,海量的版权、头部的IP助力品牌在营销中层次更加分明、活动更加有趣、宣传更加有效。” 

3

破浪前行,打通线下营销场景

在内容不断丰富的同时,易平方也在不断拓展更多的线下场景,通过跨场景布局打通线上线下营销资源,为品牌营销带来了无限可能。易平方打造的文旅数智化服务平台——易数云,专注于为旅游目的地提供综合解决方案,打造包括智慧管理、智慧营销、智慧服务、智慧硬件的文旅数字化服务体系,并将自身在OTT行业的经验拓展移植到文旅行业,把景区的游客变成用户,基于用户运营实现流量变现,赋能景区新价值。

易平方大股东华侨城拥有旗下欢乐谷、世界之窗等遍布全国超90家旅游景点,覆盖超过40座一二三线城市。依托华侨城海量的文旅资源,易平方打通线下营销场景,包括华侨城集团旗下的众多旅游景区、酒店,以及华侨城的文旅演出资源、文旅节日、文旅设施等方面,实现了对受众文旅出行场景的覆盖。例如,在包括等候区、餐饮区、排队区等客流汇聚地,借助部署的电视和各类互动大屏等产品实现品牌的强曝光,强覆盖。

不仅如此,品牌还可以与景区进行深入合作,围绕节日定制线下主题活动、文艺演出等,例如春风游园季、超级儿童节、电音狂欢节、万圣潮玩节、国际魔术节、奇幻灯光节等,强化用户参与感的同时,“欢乐无处不在,品牌随处可见”,让品牌在潜移默化中触达消费者,深化对品牌的认知。同时,也可以在景区设置特殊销售渠道,在品牌曝光的同时直接带动销量的增长。

4

结语

近年来,随着线上流量红利的增速渐缓,越来越多的品牌期望能够寻找到新的蓝海市场。

聚合线上仍在增长的线上大屏和线下文旅资源于一体的易平方,营销价值正日益凸显,不仅满足了品牌对于“大流量”的需求,同时,品牌通过线上资源+线下资源有效联动,也将实现营销效果叠加,达到1+1>2的品牌传播效果,为广告主实现品效转化提供更多可能。

“未来,显而易见!” 朱银满最后强调,易平方接下来将持续在大屏营销上深入探索,让大屏价值进一步释放,同时也将携手更多的品牌和合作伙伴一起开启大屏营销新篇章。


分享:

J9C)E(80TAJJEXJQ6XMYP7Y.png